Ainda é relevante anunciar em canais de notícias para PMEs?

Sim, anunciar em canais de notícias continua sendo uma estratégia valiosa, especialmente para pequenas e médias empresas (PMEs) que buscam construir autoridade e alcançar resultados mensuráveis. Com o avanço da IA e das mídias digitais, muitos empreendedores se perguntam se vale a pena investir em portais jornalísticos, mas evidências mostram que esses canais oferecem credibilidade duradoura e um retorno sobre investimento (ROI) que supera a média em muitos casos.

Principais Pontos

Construção de Autoridade: A assessoria de imprensa ajuda a posicionar sua marca como referência, gerando menções espontâneas em veículos confiáveis, o que aumenta a confiança do público sem parecer propaganda direta.

Relevância para PMEs: Pesquisa da DoubleVerify com 1.970 profissionais de marketing indica que 60% dos profissionais reportam que campanhas em ambientes jornalísticos superam seus baselines de desempenho, oferecendo brand safety e efetividade, ideal para orçamentos limitados.

Integração com Tendências Atuais: Em um mercado impulsionado por IA e dados, o marketing econométrico revela que anúncios em notícias geram impactos incrementais reais, complementando estratégias digitais sem depender apenas de eficiência superficial.

Abordagem Equilibrada: Embora as redes sociais sejam ágeis, canais de notícias proporcionam visibilidade qualificada, ajudando PMEs a diversificarem e evitarem riscos de controvérsias em plataformas sociais.

Por Que a Assessoria de Imprensa é Essencial?

Muitos donos de negócios, especialmente em PMEs, podem não perceber o quanto uma assessoria de imprensa pode transformar a percepção da marca. Ela atua como uma ponte entre sua empresa e os jornalistas, facilitando a divulgação de histórias relevantes que destacam inovações, conquistas ou soluções que você oferece.

Isso não é sobre pagar por espaço, mas sobre ganhar cobertura orgânica que constrói autoridade de forma sutil e confiável. Em um mundo onde os consumidores buscam transparência, ser mencionado em um portal de notícias pode diferenciar sua PME de concorrentes que dependem apenas de anúncios pagos nas redes.

O Papel dos Anúncios em Portais de Notícias

Anunciar diretamente em canais de notícias não perdeu relevância; pelo contrário, com as mudanças no comportamento do consumidor – influenciado por IA que personaliza conteúdos – esses portais se tornam aliados para alcançar audiências engajadas.

Para PMEs, isso significa investir em espaços que garantem visibilidade em contextos de alta qualidade, onde o público está mais propenso a confiar e agir. Dados de marketing econométrico reforçam que esses investimentos podem otimizar o mix de mídia, priorizando efetividade sobre métricas vazias.

Considerações para o Mercado Atual

Com o mercado publicitário global projetado para US$ 1,1 trilhão em 2025, o Brasil se destaca no crescimento digital, mas isso não anula o valor dos canais tradicionais adaptados ao online.

Simultaneamente, com aumento de 12,15% confirmado nos custos da Meta em 2026, a diversificação de canais se torna ainda mais estratégica. PMEs que integram notícias em suas estratégias relatam crescimento acelerado, especialmente ao usar ferramentas de IA para refinar campanhas. É uma forma de equilibrar o imediato (como vendas rápidas) com o duradouro (reputação sólida).

Análise Aprofundada: Transformando a Estratégia de Publicidade para PMEs

Em um cenário onde a inteligência artificial redefine como as marcas se conectam com o público e o mercado publicitário global deve atingir US$ 1,1 trilhão em 2025, com o Brasil crescendo acima da média no digital, muitos empreendedores de pequenas e médias empresas (PMEs) se questionam: ainda faz sentido anunciar em canais de notícias?

A resposta não é um simples sim ou não, mas uma análise que considera as transformações atuais, como o uso de IA para personalizar conteúdos e o foco em comportamentos mais conscientes dos consumidores. Vamos explorar isso passo a passo, começando pelo contexto atual e avançando para estratégias práticas, sempre com o olhar empático para quem está navegando por opções sem saber exatamente o que priorizar.

Primeiro, pense no panorama geral do marketing hoje. Com ferramentas de IA facilitando campanhas em redes sociais e e-commerce, é natural imaginar que portais de notícias – aqueles veículos tradicionais agora digitalizados – possam parecer ultrapassados. No entanto, tendências para 2025 apontam para o oposto: a busca por qualidade no engajamento supera métricas superficiais, e anúncios precisam ser mais autênticos e contextualizados.

Para PMEs, que muitas vezes operam com orçamentos apertados, diversificar canais é chave para evitar dependência excessiva de plataformas como a Meta. Com aumento de 12,15% confirmado nos custos da Meta em 2026, essa diversificação se torna ainda mais urgente. Aqui entra a relevância de anunciar em portais de notícias: eles oferecem um ambiente de “brand safety” – ou seja, segurança para a marca –, onde o risco de associações negativas é menor em comparação com redes sociais, que podem ampliar rapidamente crises de reputação.

Agora, vamos ao cerne: a importância da assessoria de imprensa para criar autoridade. Imagine sua PME como uma voz em um coro lotado – como se destacar sem gritar? A assessoria de imprensa funciona como um facilitador, construindo pontes entre sua empresa e jornalistas para gerar menções espontâneas em veículos respeitados.

Diferente de anúncios pagos, que podem ser vistos como propaganda, essas coberturas orgânicas transmitem credibilidade e confiança, consolidando sua marca como uma autoridade no setor. Para PMEs, isso é especialmente poderoso porque demonstra o valor de investir em comunicação sem a necessidade de grandes verbas publicitárias iniciais.

Um estudo do Sebrae destaca como essa ferramenta é essencial para o sucesso, ajudando micro e pequenas empresas a se posicionarem no mercado competitivo. E no contexto atual, com IA analisando padrões de comportamento, ser visto em notícias relevantes pode amplificar sua visibilidade de forma natural, atraindo clientes que valorizam transparência.

Transitando para o anúncio pago em canais de notícias, consideremos os dados do marketing econométrico, uma abordagem que usa modelagem estatística para medir não só eficiência (como ROI básico), mas efetividade real – o impacto causal nas vendas e no crescimento.

De acordo com análises globais, pesquisa da DoubleVerify com 1.970 profissionais de marketing indica que 60% dos profissionais reportam que campanhas em ambientes jornalísticos superam seus baselines de desempenho, gerando incrementos reais que duram de 3 meses a 2 anos.

Para PMEs, isso significa otimizar investimentos limitados: em vez de apostar tudo em ads digitais voláteis, incluir portais de notícias no mix de mídia pode elevar a lucratividade, evitando o vício em métricas de curto prazo que, segundo Les Binet, desde a pandemia aumentam ROI em 4% mas reduzem ganhos em 11%.

Exemplos práticos mostram PMEs usando estudos existentes para decisões rápidas, como priorizar creators ou notícias para resultados comprovados, sem testes internos demorados.

Mas como isso se aplica ao dia a dia? Vamos a uma tabela comparativa para ilustrar o valor para PMEs:

Essa tabela resume por que, em 2025, PMEs que adotam um equilíbrio – combinando assessoria de imprensa para autoridade orgânica com anúncios pagos em notícias – veem crescimento acelerado. Tendências como hiperpersonalização e sustentabilidade reforçam isso: portais de notícias permitem anúncios alinhados a valores éticos, enquanto IA ajuda a refinar o targeting.

No Brasil, onde o e-commerce próprio impulsiona faturamento acima da média para PMEs, integrar notícias ao funil de vendas pode ser o diferencial, especialmente para setores B2B onde autoridade é crucial.

Vale destacar controvérsias: alguns argumentam que o digital puro é suficiente, mas contra-argumentos de especialistas mostram que ignorar canais de notícias limita o alcance qualificado, especialmente em mercados maduros.

Para PMEs, a assessoria de imprensa mitiga isso, transformando potenciais clientes em aliados por meio de histórias reais – como startups ganhando visibilidade sem grandes investimentos. Em resumo, anunciar em canais de notícias não é só relevante; é uma ferramenta para construir um ecossistema robusto, onde autoridade e resultados andam juntos.

Se você está refletindo sobre como aplicar isso na sua PME, que tal conversarmos? Podemos explorar juntos como uma estratégia personalizada, incluindo assessoria de imprensa e anúncios em notícias, pode impulsionar seu negócio. Entre em contato pelo WhatsApp ou preencha o formulário no site – vamos construir algo que faça sentido para você.

Referências Bibliográficas (Verificadas)

• DoubleVerify (2025): “Global Marketing Professional Survey” – Análise com 1.970 profissionais de marketing sobre efetividade de campanhas em ambientes jornalísticos. Disponível em: https://www.ppc.land/marketers-report-news-advertising-outperforms-campaign-baselines-by-60/

• Les Binet & Will Davis (2025): Pesquisa sobre ROI de marketing desde a pandemia, confirmando aumento de 4% em ROI mas redução de 11% em ganhos líquidos. Fonte: Ecommerce Brasil

• Mercado Publicitário Global (2025): Projeção de US$ 1,1 trilhão em 2025. Fonte: Consumidor Moderno, Ecommerce Brasil

• Meta (2025): Aumento confirmado de 12,15% nos custos de publicidade em 2026. Fonte: Sites&Cia

• Sebrae: Artigos sobre importância da assessoria de imprensa para micro e pequenas empresas. Disponível em: https://sebrae.com.br

• Taboola (2025): 8 principais tendências de marketing de performance para PMEs. Disponível em: https://www.taboola.com/pt/marketing-hub/tendencias-de-marketing-de-performance/

• Terra / Economia: PMEs faturam e crescem acima da média com e-commerce próprio. Disponível em: https://www.terra.com.br/economia/meu-negocio/

• BTG Pactual (2025): 5 Tendências que vão influenciar o futuro das PMEs em 2025. Disponível em: https://content.btgpactual.com/blog/empresas/