As IA’s que estão desviando o tráfego do Google: Você está pronto para essas mudanças?

Imagine entrar em um mundo onde suas buscas online não apenas retornam links — elas antecipam suas necessidades, resumem insights e até agem sobre elas. Como alguém que passou três décadas criando campanhas em agências de publicidade agitadas, desde o auge dos anúncios impressos até a revolução digital, vi ferramentas virem e irem. Mas o surgimento da IA como ChatGPT, Perplexity e Gemini? Não é apenas mais uma tendência; está remodelando como nos conectamos com informações e públicos.

Vamos explorar os números por trás de sua popularidade, para o que as pessoas realmente estão usando elas, o papel intrigante de novos navegadores de IA como Comet e Atlas, a resposta em evolução do Google e um vislumbre do futuro da busca e do marketing — tudo mantendo as coisas diretas e relacionáveis, porque sabemos que navegar nessa mudança de IA pode parecer um frado muito pesado no início.

Começando com as estatísticas que pintam o quadro da adoção, o ChatGPT explodiu em uso.

Em setembro/outubro de 2025, atingiu aproximadamente 800 milhões de usuários ativos semanais, o dobro dos 400 milhões reportados em fevereiro de 2025. Isso significa bilhões de interações diárias — mais de 2,6 bilhões de mensagens enviadas por dia. Esse crescimento abrange globalmente, com adoção mais rápida em países de baixa renda, destacando como a IA está se tornando acessível para soluções cotidianas.

A Perplexity AI, frequentemente vista como a pesquisadora pensativa do grupo

Processou 780 milhões de consultas em maio de 2025, atendendo cerca de 22 milhões de usuários ativos. Em setembro de 2025, já gerava aproximadamente US$ 200 milhões em receita anualizada — números bem superiores ao antigo marco de $100 milhões de ARR alcançado em março. O aumento para 780 milhões de consultas mensais mostra uma fome por IA que entrega respostas citadas e confiáveis sem enrolação.

Depois há o Gemini do Google, que em julho de 2025 atingiu 450 milhões de usuários ativos mensais

Em maio eram 400 milhões, e mantém 35 milhões de usuários diários (março-abril 2025). Integrado em toda a suíte do Google, ele recebe centenas de milhões de visitas mensais, misturando-se perfeitamente aos fluxos de trabalho para aqueles já no ecossistema Google.

Mas estatísticas sozinhas não contam a história completa — para o que as pessoas estão realmente usando essas ferramentas? O ChatGPT frequentemente atua como uma faísca criativa ou ajudante rápido: os usuários recorrem a ele para rascunhar e-mails, gerar ideias de conteúdo, trechos de código ou até explicações educacionais. É como ter um parceiro de brainstorming sempre disponível, com pesquisas mostrando uma grande parte do uso em produtividade e entretenimento.

A Perplexity, por outro lado, se destaca em profundidade — pense em verificação de fatos, pesquisas aprofundadas ou exploração de tópicos com acesso à web em tempo real e citações. É popular entre profissionais que precisam de dados estruturados, gráficos ou resumos imparciais, tornando-a uma opção preferida para evitar a rolagem infinita das buscas tradicionais.

O Gemini faz a ponte, frequentemente usado para tarefas integradas como resumir artigos no Gmail ou analisar dados no Sheets, apelando para aqueles que buscam eficiência em apps cotidianos. Em geral, essas ferramentas estão mudando comportamentos para IA conversacional, onde perguntas levam a respostas personalizadas em vez de listas de links.

Isso nos leva naturalmente ao mundo emocionante — e às vezes disruptivo — dos navegadores de IA como o Comet da Perplexity e o Atlas da OpenAI, lançados respectivamente em julho de 2025 e outubro de 2025.

O Comet não é um navegador padrão; é nativo de IA, o que significa que pode navegar sites autonomamente, completar tarefas como agendar compromissos ou gerar relatórios a partir de dados da web, tudo com uma interface limpa focada em eficiência.

O Atlas, ligado ao ChatGPT, enfatiza integração profunda para fluxos de trabalho criativos, resumindo páginas na hora ou até contornando algumas barreiras de conteúdo para entregar insights diretamente. Em termos de marketing, essas ferramentas impactam tudo, desde visibilidade até engajamento. Anúncios tradicionais podem ver menos alcance se resumos de IA mantiverem os usuários sem clicar, empurrando marcas para criar conteúdo “digerível por IA” — rico em valor, estruturado para varreduras rápidas e otimizado para consultas de voz ou visuais.

Por outro lado, elas abrem portas para campanhas personalizadas, onde a IA ajuda a adaptar mensagens com base na intenção do usuário em tempo real, potencialmente aumentando taxas de conversão em um espaço digital mais fragmentado.

Falando em fragmentação, como o Google está lidando com esse influxo de competidores como ChatGPT, Perplexity e outros modelos de linguagem grandes (LLMs)? Ele não está parado. O Google intensificou o papel do Gemini na busca, lançando resumos gerados por IA que fornecem respostas instantâneas no topo dos resultados, visando reter usuários que poderiam pular para ferramentas independentes.

Essa jogada defensiva aborda o crescimento — ChatGPT e Perplexity estão desviando tráfego de busca, com estudos sugerindo que LLMs poderiam capturar uma fatia significativa do mercado até 2028. No entanto, o Google também colabora de formas sutis, como melhorar a eficiência energética nas respostas de IA e focar na precisão para contrabalançar críticas de alucinações em modelos rivais.

No geral, é uma abordagem equilibrada: inovar internamente enquanto monitora o amplo panorama de LLMs, garantindo que o Google permaneça um hub mesmo com a proliferação de alternativas.

Olhando para o futuro, a interseção da busca e do marketing com IA parece cheia de potencial — e um pouco de incerteza. Previsões para além de 2025 apontam para a IA impulsionando grande parte das mudanças na receita de busca, com mais ênfase em interfaces conversacionais, buscas visuais e uso ético de dados.

Os profissionais de marketing podem ver uma adoção mais lenta da IA do que o hype sugere, devido a preocupações persistentes com viés e privacidade, mas aqueles que experimentam com ferramentas como campanhas de IA personalizadas ou conteúdo otimizado para voz poderiam ganhar uma vantagem.

Imagine anúncios que se adaptam em tempo real com base no humor ou contexto do usuário, ou resultados de busca que priorizam marcas alinhadas com sustentabilidade. É uma mudança de explosões amplas para conexões significativas, influenciada por comportamentos em mudança em um mercado impulsionado por IA.

Para encerrar, aqui vai uma tabela rápida resumindo as estatísticas chave de uso para referência fácil (com datas precisas):

E enquanto navegamos essas mudanças juntos, se você está se perguntando como tudo isso se encaixa em seus próprios esforços de marketing — seja otimizando para busca de IA ou explorando novas ferramentas — estamos aqui para conversar. Por que não compartilhar seus pensamentos através de nosso formulário de contato ou enviar uma mensagem no WhatsApp? Vamos construir uma estratégia que o mantenha à frente, uma conversa de cada vez.

Rfereências Bibliográficas

1. https://explodingtopics.com/blog/chatgpt-users
2. https://www.businessinsider.com/chatgpt-users-openai-sam-altman-devday-llm-artificial-intelligence-2025-10
3. https://techcrunch.com/2025/10/06/sam-altman-says-chatgpt-has-hit-800m-weekly-active-users/
4. https://www.reuters.com/technology/artificial-intelligence/openais-weekly-active-users-surpass-400-million-2025-02-20/
5. https://www.cnbc.com/2025/02/20/openai-tops-400-million-users-despite-deepseeks-emergence.html
6. https://www.computing.co.uk/news/2025/ai/openai-reveals-what-chatgpt-users-look-for
7. https://forklightning.substack.com/p/how-people-use-chatgpt
8. https://www.tekedia.com/chatgpt-processes-2-5-billion-messages-daily-as-users-hit-800-million-weekly/
9. https://www.perplexity.ai/page/ceo-says-perplexity-hit-780m-q-dENgiYOuTfaMEpxLQc2bIQ
10. https://techcrunch.com/2025/06/05/perplexity-received-780-million-queries-last-month-ceo-says/
11. https://finance.yahoo.com/news/perplexity-received-780-million-queries-202819493.html
12. https://sacra.com/c/perplexity/
13. https://www.linkedin.com/posts/aravind-srinivas-16051987_perplexity-has-crossed-100m-in-annualized-activity-7310678232079495170-38ik
14. https://investclub.sv/perplexity/
15. https://www.datastudios.org/post/gemini-app-reaches-450-million-monthly-users-google-confirms-rapid-growth-as-ai-usage-accelerates-a